Podczas debaty zatytułowanej „Siła standardów – siła synergii. Jak osiągnąć cross-branżowy konsensus napędzający biznes?” wzięły udział kluczowe postacie branży. Uczestnikami byli: Agnieszka Sora, prezeska IAA Polska, Dorota Żurkowska z Warner Bros. Discovery, Anna Dzierzędzka z PepsiCo, Piotr Piętka z Publicis Groupe Polska, oraz Włodzimierz Schmidt z IAB Europe. Dyskusję moderowała Elżbieta Gorajewska z POR.

Współpraca jako Fundament Sukcesu

Debata rozpoczęła się od wezwania Elżbiety Gorajewskiej do szerokiej współpracy na rynku. Jak podkreśliła, integracja branżowa jest kluczem do osiągnięcia synergii, która napędzi cały sektor. Uczestnicy byli zgodni, że zrozumienie i współpraca są niezbędne dla rozwoju rynku.

Dorota Żurkowska zaznaczyła dynamiczny charakter polskiego rynku medialnego, wskazując na zaawansowanie technologiczne konsumentów. Podkreśliła także, że media muszą nadążać za innowacjami, oferując reklamodawcom rozwiązania nowatorskie w skali światowej.

Agnieszka Sora zwróciła uwagę na wartość kooperacji, przywołując przysłowie: „zgoda buduje, niezgoda rujnuje”. Podkreśliła także sukces systemu płatniczego BLIK, powstałego dzięki współpracy konkurencyjnych banków.

Reklamodawcy jako Liderzy Zmian

Jednym z wniosków debaty było uznanie reklamodawców za główną siłę napędową w procesie tworzenia standardów rynkowych. Jak zauważył Piotr Piętka, brak leadershipu w tej kwestii był dotąd odczuwalny, ale Organizacja Reklamodawców tworzy pole do zmian. Wiedza i kompetencje to fundamenty, na których można budować przyszłość.

Anna Dzierzędzka podkreśliła potrzebę wzmocnienia działów marketingu. Wskazała, że marketing musi stać się bardziej kluczowy w organizacjach, a jego personel – lepiej wyedukowany.

Współpraca jako Klucz do Sukcesu

Głównym celem jest stworzenie modelu współpracy wszystkich uczestników rynku. Elżbieta Gorajewska zaznaczyła, że satysfakcjonujące zasady współpracy mogą powstać, jeśli większość mediów zaakceptuje proponowane standardy.

Rola Edukacji i Globalnych Standardów

Włodzimierz Schmidt podkreślił znaczenie standardów wypracowywanych na poziomie globalnym i europejskim. Według niego, edukacja jest kluczowa w zmieniającym się świecie marketingu, porównując naukę w tej dziedzinie do nauki w medycynie.

Wspólny Kierunek Dla Całej Branży

Debata wykazała jednomyślność co do potrzeby współpracy i wypracowania wspólnych standardów. Reklamodawcy powinni być liderami tej zmiany, ale sukces zależy od wspólnej pracy wszystkich interesariuszy rynku.

Trzy Kluczowe Krok

1. Możliwość porozumienia na polskim rynku – wszyscy uczestnicy rynku wyrażają chęć współpracy.
2. Leadership po stronie reklamodawców – ich role są kluczowe w inicjacji działań.
3. Wspólna praca nad modelem – partnerska współpraca każdego uczestnika rynku.

Kierunek na Przyszłość

Wnioski z debaty są jasne: istnieje wspólna wola i zrozumienie potrzeby współpracy. Reklamodawcy powinni wzmacniać swoje pozycje jako liderów, inwestować w rozwój kompetencji i dialog. Stworzenie standardów podniesie efektywność działań marketingowych i umocni pozycję polskiego rynku globalnie. Anna Dzierzędzka zakończyła refleksją o potencjale polskiego rynku i talencie rodzimych specjalistów.

— Mam optymistyczną naturę. Widzę, że nasz rynek cechuje się ogromną siłą talentu, pomysłowości, kreatywności i sprawczości. Kiedy patrzę i porównuję różne rynki, widzę, że Polska jest w dobrym miejscu — zauważyła Anna Dzierzędzka.

Debata pokazała, że siła standardów tkwi w synergii i wspólnym działaniu. Teraz czas na kolejne kroki, które pozwolą przekuć potencjał w realne korzyści dla całej branży.

Zachęcamy również do lektury raportu „PL CMO Survey 2024/2025” dla dyrektorów marketingu, opublikowanego na stronie POR.org.pl.